Narrativas motivacionales y estrategias comunicativas de Farid Dieck en TikTok: un análisis de contenido

Resumo

Esta investigación analizó las narrativas motivacionales y las estrategias comunicativas que Farid Dieck construye en TikTok, con el fin de comprender cómo elabora mensajes capaces de generar una emotividad reflexiva en su audiencia. El problema de partida fue que, pese al alcance masivo de este tipo de contenido Dieck reúne más de 27 millones de seguidores, existe escasa evidencia sistemática sobre los mecanismos discursivos y persuasivos que sostienen su eficacia comunicativa. Se adoptó un enfoque cualitativo, apoyado en el análisis de contenido. La muestra estuvo compuesta por 45 videos de la cuenta oficial, publicados entre abril y julio, con duraciones de entre 9 y 47 segundos, seleccionados a partir de criterios de viralidad, diversidad temática y recursos discursivos empleados. Se construyó una matriz de categorización con tres componentes contenido discursivo, narrativa y estrategias persuasivas y se complementó con cuatro entrevistas semiestructuradas a psicólogos. Los resultados evidenciaron seis categorías temáticas recurrentes: amor y relaciones, resiliencia y superación personal, autoestima y amor propio, duelo y pérdida, cambio y madurez, y amistad y vínculos sociales. El contraste con la mirada clínica de los profesionales mostró que el discurso de Dieck opera consistentemente sobre la tríada aristotélica de ethos, pathos y logos, generando identificación y alivio emocional inmediato, aunque con el riesgo de simplificar procesos psicológicos que, en la práctica, requieren acompañamiento más sostenido. Se concluye que sus narrativas funcionan como un dispositivo eficaz de conexión emocional digital, pero limitado como sustituto de procesos terapéuticos o comunitarios más profundos.