Marketing Político y la estrategia de Daniel Noboa en la intención de voto (Caso cartón)

Resumo

El presente estudio tuvo como objetivo analizar la influencia de la estrategia del caso cartón utilizada durante la campaña electoral de Daniel Noboa en la intención de voto, desde la perspectiva del marketing político y la comunicación simbólica. Se desarrolló una investigación con enfoque mixto, de alcance descriptivo-explicativo y diseño no experimental de corte transversal. La información cuantitativa se obtuvo mediante la aplicación de encuestas a una muestra probabilística de 384 ciudadanos, mientras que el componente cualitativo se sustentó en la revisión de literatura científica especializada. Los datos fueron procesados mediante pruebas de Chi-cuadrado de Pearson y el coeficiente V de Cramer utilizando el software SPSS para determinar la relación entre las variables analizadas. Los resultados evidenciaron asociaciones estadísticamente significativas entre todas las dimensiones del marketing político y la intención de voto, destacando el posicionamiento político (V=0,843), la persuasión simbólica (V=0,822), la imagen política (V=0,773), la comunicación política (V=0,741) y el marketing político en general (V=0,671). Se concluye que la integración de estrategias de posicionamiento, comunicación digital e imágenes simbólicas fortalece la identificación del electorado con el candidato y ejerce una influencia significativa sobre la formación de la intención de voto.