Recepção: 10-06-2026
Aprovação: 19-07-2026
pág. 1990
DOI: https://doi.org/10.61616/rvdc.v7i2.1667
Marketing Político y la estrategia de Daniel Noboa en la intención
de voto (Caso cartón)
Karen Misshel Benitez Jumbo
kbenitez3@utmachala.edu.ec
https://orcid.org/0009-0000-1470-1770
Universidad Técnica de Machala
Arelys Leonela Paredes Demera
aparedes9@utmachala.edu.ec
https://orcid.org/0009-0006-7611-8699
Universidad Técnica de Machala
Vladimir Alexander Ávila Rivas
vavila@utmachala.edu.ec
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Universidad Técnica de Machala
RESUMEN
El presente estudio tuvo como objetivo analizar la influencia de la estrategia del caso cartón
utilizada durante la campaña electoral de Daniel Noboa en la intención de voto, desde la
perspectiva del marketing político y la comunicación simbólica. Se desarrolló una
investigación con enfoque mixto, de alcance descriptivo-explicativo y diseño no experimental
de corte transversal. La información cuantitativa se obtuvo mediante la aplicación de
encuestas a una muestra probabilística de 384 ciudadanos, mientras que el componente
cualitativo se sustentó en la revisión de literatura científica especializada. Los datos fueron
procesados mediante pruebas de Chi-cuadrado de Pearson y el coeficiente V de Cramer
utilizando el software SPSS para determinar la relación entre las variables analizadas. Los
resultados evidenciaron asociaciones estadísticamente significativas entre todas las
dimensiones del marketing político y la intención de voto, destacando el posicionamiento
político (V=0,843), la persuasión simbólica (V=0,822), la imagen política (V=0,773), la
comunicación política (V=0,741) y el marketing político en general (V=0,671). Se concluye que
la integración de estrategias de posicionamiento, comunicación digital e imágenes simbólicas
fortalece la identificación del electorado con el candidato y ejerce una influencia significativa
sobre la formación de la intención de voto.
Palabras clave: marketing político, intención del voto, persuasión simbólica
Licencia
Este trabajo está bajo una licencia Creative Commons Attribution 4.0 International.
pág. 1991
Political Marketing and Daniel Noboa`s Strategy in Voting
Intention:The Cardboard Box Case
ABSTRACT
This study aimed to analyze the influence of the cardboard cutout strategy used during Daniel
Noboa's electoral campaign on voting intentions, from the perspective of political marketing
and symbolic communication. A mixed-methods, descriptive-explanatory, non-experimental,
cross-sectional study was conducted. Quantitative data were obtained through surveys
administered to a probabilistic sample of 384 citizens, while the qualitative component was
based on a review of specialized scientific literature. Data were processed using Pearson's chi-
squared test and Cramer's V coefficient with SPSS software to determine the relationship
between the analyzed variables. The results showed statistically significant associations
between all dimensions of political marketing and voting intentions, particularly political
positioning (V=0.843), symbolic persuasion (V=0.822), political image (V=0.773), political
communication (V=0.741), and political marketing in general (V=0.671). It is concluded that
the integration of positioning strategies, digital communication, and symbolic imagery
strengthens the electorate's identification with the candidate and exerts a significant
influence on the formation of voting intentions.
Keywords: political marketing, voting intentions, symbolic persuasion
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International license.
Political Marketing and Daniel Noboa`s Strategy in Voting
Intention:The Cardboard Box Case
ABSTRACT
This study aimed to analyze the influence of the cardboard cutout strategy used during Daniel
Noboa's electoral campaign on voting intentions, from the perspective of political marketing
and symbolic communication. A mixed-methods, descriptive-explanatory, non-experimental,
cross-sectional study was conducted. Quantitative data were obtained through surveys
administered to a probabilistic sample of 384 citizens, while the qualitative component was
based on a review of specialized scientific literature. Data were processed using Pearson's chi-
squared test and Cramer's V coefficient with SPSS software to determine the relationship
between the analyzed variables. The results showed statistically significant associations
between all dimensions of political marketing and voting intentions, particularly political
positioning (V=0.843), symbolic persuasion (V=0.822), political image (V=0.773), political
communication (V=0.741), and political marketing in general (V=0.671). It is concluded that
the integration of positioning strategies, digital communication, and symbolic imagery
strengthens the electorate's identification with the candidate and exerts a significant
influence on the formation of voting intentions.
Keywords: political marketing, voting intentions, symbolic persuasion
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International license.
pág. 1992
INTRODUCCIÓN
El marketing político, se considerado como el procedimiento de promoción electoral
estratégico, mediante el cual los postulantes intentan que la difusión de sus planteamientos
y propuestas logren responder a las necesidades políticas de la ciudadanía, con el propósito
de obtener su respaldo en los comicios (Pesántez, et al., 2024).
En la actualidad, el entorno virtual ha impulsado que plataformas como Facebook, TikTok,
Instagram, YouTube y X (antes conocida como Twitter), se posicionen como medios esenciales
para desarrollar estrategias de comunicación política, en periodos de contienda electoral. La
por esta razón, hoy en día, los aspirantes destinan una parte considerable de sus recursos a
estas plataformas digitales, buscando a traer la atención de los usuarios y orientar las
preferencias electorales de la ciudadanía (Villon y Muñoz, 2025).
En el caso de Daniel Noboa, el uso estratégico de los medios digitales fue un componente
central de su campaña, aprovechando la dinámica de estas redes para fortalecer su imagen,
difundir mensajes simbólicos y conectar de manera directa y constante con la ciudadanía,
especialmente a través de contenidos virales y formatos cercanos al público joven (Pesántez,
et al., 2024).
Además, su equipo recurrió a diversas herramientas representativas para fortalecer su
presencia en la campaña, entre ellas la construcción de una imagen política y familiar
cuidadosamente diseñada y a la asociación con la marca Quaker como elemento distintivo,
sin embargo, el recurso que alcanzó mayor impacto, fue el del muñeco de cartón, que se
convirtió en el símbolo más memorable y eficaz de su estrategia comunicación (Suntaxi, et
al., 2025).
El presente artículo científico titulado “Marketing político y la estrategia de Daniel Noboa en
la intención de voto (Caso cartón)”, contempla el análisis de cómo una pieza comunicación
INTRODUCCIÓN
El marketing político, se considerado como el procedimiento de promoción electoral
estratégico, mediante el cual los postulantes intentan que la difusión de sus planteamientos
y propuestas logren responder a las necesidades políticas de la ciudadanía, con el propósito
de obtener su respaldo en los comicios (Pesántez, et al., 2024).
En la actualidad, el entorno virtual ha impulsado que plataformas como Facebook, TikTok,
Instagram, YouTube y X (antes conocida como Twitter), se posicionen como medios esenciales
para desarrollar estrategias de comunicación política, en periodos de contienda electoral. La
por esta razón, hoy en día, los aspirantes destinan una parte considerable de sus recursos a
estas plataformas digitales, buscando a traer la atención de los usuarios y orientar las
preferencias electorales de la ciudadanía (Villon y Muñoz, 2025).
En el caso de Daniel Noboa, el uso estratégico de los medios digitales fue un componente
central de su campaña, aprovechando la dinámica de estas redes para fortalecer su imagen,
difundir mensajes simbólicos y conectar de manera directa y constante con la ciudadanía,
especialmente a través de contenidos virales y formatos cercanos al público joven (Pesántez,
et al., 2024).
Además, su equipo recurrió a diversas herramientas representativas para fortalecer su
presencia en la campaña, entre ellas la construcción de una imagen política y familiar
cuidadosamente diseñada y a la asociación con la marca Quaker como elemento distintivo,
sin embargo, el recurso que alcanzó mayor impacto, fue el del muñeco de cartón, que se
convirtió en el símbolo más memorable y eficaz de su estrategia comunicación (Suntaxi, et
al., 2025).
El presente artículo científico titulado “Marketing político y la estrategia de Daniel Noboa en
la intención de voto (Caso cartón)”, contempla el análisis de cómo una pieza comunicación
pág. 1993
específica utilizado durante la campaña electoral de Daniel Noboa en Ecuador influyó en la
percepción ciudadana y, eventualmente en la intención de voto de los ciudadanos, basándose
en la comprensión de que las campañas políticas modernas se suelen estructurar mediante
complejas estrategias de marketing político, en las cuales los discursos, los símbolos y los
elementos visuales adquieren relevancia importante en la generación de credibilidad y en la
creación de vínculos emocionales con los votantes.
Por lo tanto, la elaboración de este artículo se justifica en la necesidad de comprender la
eficacia real de estas estrategias simbólicas en contextos políticos, caracterizados por la
desconfianza institucional, la volatilidad electoral y la rápida circulación de contenidos en
redes sociales. El análisis de este caso no sólo permite interpretar un fenómeno reciente en
Ecuador, sino que también ofrece criterios valiosos para consultores, académicos y actores
políticos, interesados en optimizar la comunicación electoral y fortalecer los procesos de
toma de decisiones estratégicas.
Esta perspectiva plantea la adaptación de las propuestas a las necesidades de la ciudadanía y
la incorporación de recursos simbólicos, como en este caso el cartón utilizado en la estrategia
de Daniel Noboa, con el fin de reforzar la conexión con distintos segmentos. Por ende, el
marco teórico propuesto, además, destaca la importancia de la segmentación del mercado
electoral, la construcción del candidato como producto político y el empleo de estrategias
publicitarias, destinadas a generar credibilidad, recordación y altos niveles de engagement.
El objetivo del presente artículo científico es analizar como el uso estratégico de una pieza
comunicación no tradicional (Caso cartón), empleado en la campaña de Daniel Noboa y su
influencia en la intención de voto, considerando su impacto simbólico, emocional y
comunicación dentro del marco de marketing político moderno en Ecuador.
específica utilizado durante la campaña electoral de Daniel Noboa en Ecuador influyó en la
percepción ciudadana y, eventualmente en la intención de voto de los ciudadanos, basándose
en la comprensión de que las campañas políticas modernas se suelen estructurar mediante
complejas estrategias de marketing político, en las cuales los discursos, los símbolos y los
elementos visuales adquieren relevancia importante en la generación de credibilidad y en la
creación de vínculos emocionales con los votantes.
Por lo tanto, la elaboración de este artículo se justifica en la necesidad de comprender la
eficacia real de estas estrategias simbólicas en contextos políticos, caracterizados por la
desconfianza institucional, la volatilidad electoral y la rápida circulación de contenidos en
redes sociales. El análisis de este caso no sólo permite interpretar un fenómeno reciente en
Ecuador, sino que también ofrece criterios valiosos para consultores, académicos y actores
políticos, interesados en optimizar la comunicación electoral y fortalecer los procesos de
toma de decisiones estratégicas.
Esta perspectiva plantea la adaptación de las propuestas a las necesidades de la ciudadanía y
la incorporación de recursos simbólicos, como en este caso el cartón utilizado en la estrategia
de Daniel Noboa, con el fin de reforzar la conexión con distintos segmentos. Por ende, el
marco teórico propuesto, además, destaca la importancia de la segmentación del mercado
electoral, la construcción del candidato como producto político y el empleo de estrategias
publicitarias, destinadas a generar credibilidad, recordación y altos niveles de engagement.
El objetivo del presente artículo científico es analizar como el uso estratégico de una pieza
comunicación no tradicional (Caso cartón), empleado en la campaña de Daniel Noboa y su
influencia en la intención de voto, considerando su impacto simbólico, emocional y
comunicación dentro del marco de marketing político moderno en Ecuador.
pág. 1994
MARCO TEÓRICO
Marketing Político
El marketing político, se entiende como un conjunto de técnicas de investigación,
planificación y comunicación, orientadas a diseñar campañas, las cuales tienen la capacidad
de alcanzar objetivos políticos, mediante la persuasión del electorado, es decir, esta teoría
implica comprender el profundamente a la ciudadanía para generar propuestas y narrativas
que movilicen, persuadan, fortalezca en el posicionamiento de un candidato, partido o
proyecto político dentro del escenario electoral (Suárez y Cochea, 2022).
Marketing Político Tradicional y Digital
A lo largo del tiempo, como el marketing político ha experimentado una notable
transformación, pasando de estrategias tradicionales a enfoques plenamente digitales,
puesto que en décadas pasadas la propaganda electoral se basaba principalmente en carteles
colocados en las calles, espacios en televisión y cuñas radiales, no obstante, en la actualidad,
las redes sociales han revolucionado la forma de comunicar, permitiendo un alcance más
amplio, segmentado y dinámico (Vera, 2021).
Aunque aún persisten los carteles y formas clásicas de publicidad, la mayor parte de la
comunicación política se desarrolla hoy en plataformas como TikTok, Facebook e Instagram,
donde los mensajes circulan con rapidez y pueden adaptarse a distintos públicos. Este cambio
evidencia la capacidad de los actores políticos para ajustarse a nuevos entornos, mediáticos
y aprovechar herramientas digitales que faciliten la interacción, la retroalimentación
inmediata y una conexión más directa con la ciudadanía (Pesántez, et al., 2024).
Microtargeting
Dentro de los conceptos más relevantes se incluyen las estrategias de microtargeting o
microsegmentación, que se apoya en el análisis masivo de datos para distribuir mensajes
MARCO TEÓRICO
Marketing Político
El marketing político, se entiende como un conjunto de técnicas de investigación,
planificación y comunicación, orientadas a diseñar campañas, las cuales tienen la capacidad
de alcanzar objetivos políticos, mediante la persuasión del electorado, es decir, esta teoría
implica comprender el profundamente a la ciudadanía para generar propuestas y narrativas
que movilicen, persuadan, fortalezca en el posicionamiento de un candidato, partido o
proyecto político dentro del escenario electoral (Suárez y Cochea, 2022).
Marketing Político Tradicional y Digital
A lo largo del tiempo, como el marketing político ha experimentado una notable
transformación, pasando de estrategias tradicionales a enfoques plenamente digitales,
puesto que en décadas pasadas la propaganda electoral se basaba principalmente en carteles
colocados en las calles, espacios en televisión y cuñas radiales, no obstante, en la actualidad,
las redes sociales han revolucionado la forma de comunicar, permitiendo un alcance más
amplio, segmentado y dinámico (Vera, 2021).
Aunque aún persisten los carteles y formas clásicas de publicidad, la mayor parte de la
comunicación política se desarrolla hoy en plataformas como TikTok, Facebook e Instagram,
donde los mensajes circulan con rapidez y pueden adaptarse a distintos públicos. Este cambio
evidencia la capacidad de los actores políticos para ajustarse a nuevos entornos, mediáticos
y aprovechar herramientas digitales que faciliten la interacción, la retroalimentación
inmediata y una conexión más directa con la ciudadanía (Pesántez, et al., 2024).
Microtargeting
Dentro de los conceptos más relevantes se incluyen las estrategias de microtargeting o
microsegmentación, que se apoya en el análisis masivo de datos para distribuir mensajes
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diseñados para realizarse en entornos digitales; el reposicionamiento del candidato, que
busca destacar su identidad a través de técnicas de branding orientadas a generar vínculos
emocionales; y la comunicación simbólica, mediante la cual objetos cotidianos como los
cartones, adquieren valor político, al convertirse en señales visuales, que facilitan una
conexión inmediata con los votantes (Cebrián, 2024).
Estas categorías permiten examinar aspectos como la manera en que la ciudadanía percibe a
los candidatos, su predisposición a votar por ellos y el alcance de los contenidos y fundidos
en entornos digitales. El análisis se desarrolla mediante métodos cuantitativos de carácter
descriptivo, correlacionar y emplea escalas tipo likert, haciendo énfasis en la relación que
existe entre la exposición, a símbolos políticos y las conductas electorales que estos pueden
influir (Calderón y Jaramillo, 2019).
Estrategias de posicionamiento
Comunicación Política Estratégica
Otra teoría que complementa el estudio es la de la comunicación política estratégica, en
palabras de Briceño et al., (2025), esta teoría examina como los discursos, los símbolos
visuales y las dinámicas mediáticas contribuyen a construir vínculos emocionales y a moldear
la percepción pública sobre candidatos y propuestas.
Estos autores acotan que, resulta especialmente pertinente en contextos de alta volatilidad
electoral como las elecciones ecuatorianas del 2023, donde Daniel Noboa ha empleado de
manera coordinada estrategias verbales y no verbales para proyectar confianza, reforzar su
imagen y posicionarse favorablemente ante diversos segmentos de electoral.
Imagen política y Persuasión Simbólica
La imagen política y la persuasión simbólica se consideran bases importantes dentro de las
estrategias contemporáneas de comunicación electoral, puesto que ambos conceptos
diseñados para realizarse en entornos digitales; el reposicionamiento del candidato, que
busca destacar su identidad a través de técnicas de branding orientadas a generar vínculos
emocionales; y la comunicación simbólica, mediante la cual objetos cotidianos como los
cartones, adquieren valor político, al convertirse en señales visuales, que facilitan una
conexión inmediata con los votantes (Cebrián, 2024).
Estas categorías permiten examinar aspectos como la manera en que la ciudadanía percibe a
los candidatos, su predisposición a votar por ellos y el alcance de los contenidos y fundidos
en entornos digitales. El análisis se desarrolla mediante métodos cuantitativos de carácter
descriptivo, correlacionar y emplea escalas tipo likert, haciendo énfasis en la relación que
existe entre la exposición, a símbolos políticos y las conductas electorales que estos pueden
influir (Calderón y Jaramillo, 2019).
Estrategias de posicionamiento
Comunicación Política Estratégica
Otra teoría que complementa el estudio es la de la comunicación política estratégica, en
palabras de Briceño et al., (2025), esta teoría examina como los discursos, los símbolos
visuales y las dinámicas mediáticas contribuyen a construir vínculos emocionales y a moldear
la percepción pública sobre candidatos y propuestas.
Estos autores acotan que, resulta especialmente pertinente en contextos de alta volatilidad
electoral como las elecciones ecuatorianas del 2023, donde Daniel Noboa ha empleado de
manera coordinada estrategias verbales y no verbales para proyectar confianza, reforzar su
imagen y posicionarse favorablemente ante diversos segmentos de electoral.
Imagen política y Persuasión Simbólica
La imagen política y la persuasión simbólica se consideran bases importantes dentro de las
estrategias contemporáneas de comunicación electoral, puesto que ambos conceptos
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explican como recursos que, a primera vista aparecen simples como gestos, símbolos,
eslogan, colores, vestimenta, o incluso la manera de presentarse antes distintos públicos,
puede convertirse en una herramienta potente, capaz de moldear, percepciones, generar
identificación emocional, y, en última instancia, influir de manera significativa en la intención
de voto de la población (Rocca, 2024).
Desde esta perspectiva, (Mariño y otros, 2020) explican que los elementos simbólicos
adquieren valores estratégicos al reforzar atributos del candidato, generar recordación y
activar emociones colectivas, y al mismo tiempo, destacar la prioridad de lograr eficiencia en
la movilización ciudadana, mediante microsegmentación, así como la difusión de contenidos
virales en plataformas digitales, puesto que son mecanismos que permiten amplificar el
alcance del mensaje y adaptarlo a la característica específica de distintos grupos del
electorado.
Entre las bases más importantes de este enfoque, se ubica la recopilación permanente de
información, mediante herramientas como grupos focales o encuestas, que permiten
detectar las expectativas y preocupaciones de la población tales como la construcción de una
identidad política sólida sustentada en relatos consistentes, que fortalezcan la percepción del
candidato y la activación del electorado a través de símbolos visuales capaces de generar
confianza en escenarios donde predomina la desconfianza institucional. En unidad, estos
elementos han sido evidentes en campaña ecuatorianas en los últimos años, donde la
combinación de investigación, relato estratégico y uso intencional de recursos simbólicos ha
resultado determinante para conectar con distintos públicos (Sanmartin y Ávila, 2025).
Intención del voto
La intención de voto es considerada un indicador indispensable en el análisis político para
anticipar las inclinaciones ciudadanas antes de una jornada electoral. El término refiere a la
explican como recursos que, a primera vista aparecen simples como gestos, símbolos,
eslogan, colores, vestimenta, o incluso la manera de presentarse antes distintos públicos,
puede convertirse en una herramienta potente, capaz de moldear, percepciones, generar
identificación emocional, y, en última instancia, influir de manera significativa en la intención
de voto de la población (Rocca, 2024).
Desde esta perspectiva, (Mariño y otros, 2020) explican que los elementos simbólicos
adquieren valores estratégicos al reforzar atributos del candidato, generar recordación y
activar emociones colectivas, y al mismo tiempo, destacar la prioridad de lograr eficiencia en
la movilización ciudadana, mediante microsegmentación, así como la difusión de contenidos
virales en plataformas digitales, puesto que son mecanismos que permiten amplificar el
alcance del mensaje y adaptarlo a la característica específica de distintos grupos del
electorado.
Entre las bases más importantes de este enfoque, se ubica la recopilación permanente de
información, mediante herramientas como grupos focales o encuestas, que permiten
detectar las expectativas y preocupaciones de la población tales como la construcción de una
identidad política sólida sustentada en relatos consistentes, que fortalezcan la percepción del
candidato y la activación del electorado a través de símbolos visuales capaces de generar
confianza en escenarios donde predomina la desconfianza institucional. En unidad, estos
elementos han sido evidentes en campaña ecuatorianas en los últimos años, donde la
combinación de investigación, relato estratégico y uso intencional de recursos simbólicos ha
resultado determinante para conectar con distintos públicos (Sanmartin y Ávila, 2025).
Intención del voto
La intención de voto es considerada un indicador indispensable en el análisis político para
anticipar las inclinaciones ciudadanas antes de una jornada electoral. El término refiere a la
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elección declarada de un ciudadano en favor de una candidatura o partido, asumiendo que
esta postura no es definitiva, y puede transformarse debido a la estrategia de campaña, el
contexto de la coyuntura y el acceso a nuevos datos por parte de los electores (Pesántez et
al., 2024).
Según Bellia y Echeverria (2022) la intención de voto opera como una conducta prospectiva
en el campo de la ciencia política, estimando la probabilidad de respaldo, ciudadano hacia
una candidatura en particular, pero, este indicador no determina de forma lineal, el sufragio
definido, dado que la decisión final permanece abierta, la influencia de variables contextuales
como el impacto de los debates, la cobertura de escándalos, la estabilidad económica, las
estrategias comunicativas o cualquier alteración imprevista en la dinámica de la campaña.
Estrategias políticas utilizadas en la campaña de Daniel Noboa
Autores como Suntaxi et al. (2025) señalan que, en el caso de Daniel Noboa se empleó una
variedad de estrategias comunicativas innovadoras, entre las cuales estaco de manera
particular el uso del muñeco de cartón durante la campaña electoral. Esta figura fue diseñada
como una representación simbólica del candidato que no solo llamó la atención por su
originalidad, sino que también se convirtió en un recurso visual altamente efectivo para
generar cercanía, favorecer la recordación del mensaje y motivar a la ciudadanía interactuar
con la imagen de la aspirante.
Este tipo de elementos permitió fortalecer la presencia del candidato en distintos espacios
públicos, sin la necesidad de su presencia física constante, facilitando la viral del contenido
en redes sociales y creando un vínculo emocional con los votantes. De esta forma, el muñeco
de cartón funcionó como una herramienta estratégica que combinó creatividad,
comunicación simbólica y marketing político para consolidar su posicionamiento durante la
campaña (Suntaxi et al., 2025).
elección declarada de un ciudadano en favor de una candidatura o partido, asumiendo que
esta postura no es definitiva, y puede transformarse debido a la estrategia de campaña, el
contexto de la coyuntura y el acceso a nuevos datos por parte de los electores (Pesántez et
al., 2024).
Según Bellia y Echeverria (2022) la intención de voto opera como una conducta prospectiva
en el campo de la ciencia política, estimando la probabilidad de respaldo, ciudadano hacia
una candidatura en particular, pero, este indicador no determina de forma lineal, el sufragio
definido, dado que la decisión final permanece abierta, la influencia de variables contextuales
como el impacto de los debates, la cobertura de escándalos, la estabilidad económica, las
estrategias comunicativas o cualquier alteración imprevista en la dinámica de la campaña.
Estrategias políticas utilizadas en la campaña de Daniel Noboa
Autores como Suntaxi et al. (2025) señalan que, en el caso de Daniel Noboa se empleó una
variedad de estrategias comunicativas innovadoras, entre las cuales estaco de manera
particular el uso del muñeco de cartón durante la campaña electoral. Esta figura fue diseñada
como una representación simbólica del candidato que no solo llamó la atención por su
originalidad, sino que también se convirtió en un recurso visual altamente efectivo para
generar cercanía, favorecer la recordación del mensaje y motivar a la ciudadanía interactuar
con la imagen de la aspirante.
Este tipo de elementos permitió fortalecer la presencia del candidato en distintos espacios
públicos, sin la necesidad de su presencia física constante, facilitando la viral del contenido
en redes sociales y creando un vínculo emocional con los votantes. De esta forma, el muñeco
de cartón funcionó como una herramienta estratégica que combinó creatividad,
comunicación simbólica y marketing político para consolidar su posicionamiento durante la
campaña (Suntaxi et al., 2025).
pág. 1998
Es importante destacar que, para potenciar la visualización de sus estrategias
comunicacionales, el equipo del candidato priorizó el uso de TikTok como plataforma
principal, ya que esta red social se convirtió en el eje de su campaña digital, no sólo a través
de la difusión constante de videos innovadores y de alto alcance, sino también mediante la
participación activa de la ciudadanía que se sumó a las tendencias, imitó los contenidos y
replicó los mensajes del candidato. De esta manera, TikTok no sólo funcionó como un canal
de difusión, sino como un espacio de interacción que permitió multiplicar el impacto
simbólico de la campaña y generar un efecto viral, difícil de alcanzar en medios tradicionales.
Hipótesis de Investigación
Con base en el planteamiento del problema, los objetivos de la investigación y el marco
teórico, se formulan las siguientes hipótesis de investigación, las cuales serán contrastadas
mediante el análisis estadístico utilizando el software SPSS. Se plantea que H1: el marketing
político tiene un impacto positivo y significativo en la intención de voto por Daniel Noboa; H2:
el posicionamiento político tiene un impacto positivo y significativo en la intención de voto
por Daniel Noboa; H3: la comunicación política digital tiene un impacto positivo y significativo
en la intención de voto por Daniel Noboa; H4: la imagen política tiene un impacto positivo y
significativo en la intención de voto por Daniel Noboa; y H5: la persuasión simbólica tiene un
impacto positivo y significativo en la intención de voto por Daniel Noboa. Estas hipótesis serán
sometidas a pruebas estadísticas de correlación y/o regresión en SPSS, con el fin de
determinar la existencia, dirección y significancia de la relación entre las variables de estudio.
METODOLOGÍA
La metodología de esta investigación se construyó bajo un enfoque mixto, integrando
elementos cuantitativos y cualitativos para obtener una comprensión amplia del fenómeno
analizado. La parte cuantitativa permitió recopilar información directa de la ciudadanía
Es importante destacar que, para potenciar la visualización de sus estrategias
comunicacionales, el equipo del candidato priorizó el uso de TikTok como plataforma
principal, ya que esta red social se convirtió en el eje de su campaña digital, no sólo a través
de la difusión constante de videos innovadores y de alto alcance, sino también mediante la
participación activa de la ciudadanía que se sumó a las tendencias, imitó los contenidos y
replicó los mensajes del candidato. De esta manera, TikTok no sólo funcionó como un canal
de difusión, sino como un espacio de interacción que permitió multiplicar el impacto
simbólico de la campaña y generar un efecto viral, difícil de alcanzar en medios tradicionales.
Hipótesis de Investigación
Con base en el planteamiento del problema, los objetivos de la investigación y el marco
teórico, se formulan las siguientes hipótesis de investigación, las cuales serán contrastadas
mediante el análisis estadístico utilizando el software SPSS. Se plantea que H1: el marketing
político tiene un impacto positivo y significativo en la intención de voto por Daniel Noboa; H2:
el posicionamiento político tiene un impacto positivo y significativo en la intención de voto
por Daniel Noboa; H3: la comunicación política digital tiene un impacto positivo y significativo
en la intención de voto por Daniel Noboa; H4: la imagen política tiene un impacto positivo y
significativo en la intención de voto por Daniel Noboa; y H5: la persuasión simbólica tiene un
impacto positivo y significativo en la intención de voto por Daniel Noboa. Estas hipótesis serán
sometidas a pruebas estadísticas de correlación y/o regresión en SPSS, con el fin de
determinar la existencia, dirección y significancia de la relación entre las variables de estudio.
METODOLOGÍA
La metodología de esta investigación se construyó bajo un enfoque mixto, integrando
elementos cuantitativos y cualitativos para obtener una comprensión amplia del fenómeno
analizado. La parte cuantitativa permitió recopilar información directa de la ciudadanía
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machaleña mediante encuestas, mientras que la parte cualitativa se fundamentó
exclusivamente en la revisión bibliográfica disponible en bases de datos académicas
reconocidas.
De acuerdo con Hernández (2018) la investigación descriptiva y explicativa permiten detallar
las características del fenómeno de estudio y analizar las causas que lo originan. En este
sentido, el estudio se clasificó como descriptivo/explicativo, ya que buscó identificar y detallar
las características de los recursos simbólicos empleados en la campaña analizada, para luego
profundizar en su posible influencia sobre la opinión pública. El diseño fue no experimental y
transversal, puesto que no se manipularon variables, sino que se observó la realidad en un
único momento y tal como se presenta.
La población de estudio estuvo conformada por los votantes habilitados en el Ecuador,
quienes representan el universo de ciudadanos registrados para participar en procesos
electorales. De acuerdo con el Consejo Nacional Electoral (2025) el padrón electoral para las
recientes elecciones asciende a 13 736 314 votantes habilitados a nivel nacional y en el
exterior. Para la fase cuantitativa se calculó una muestra mediante la fórmula para
poblaciones finitas, aplicando un nivel de confianza del 95%, un margen de error del 5% y una
proporción de variabilidad del 50%. Como resultado, se obtuvo una muestra de 384
ciudadanos, seleccionados mediante un muestreo probabilístico simple, lo que garantizó que
todos los residentes mayores de edad tuvieran la misma probabilidad de formar parte del
estudio.
En la recolección de datos se utilizaron dos técnicas principales. En el componente
cuantitativo se aplicaron encuestas estructuradas compuestas por preguntas cerradas y
escalas de valoración diseñadas para medir la percepción de los ciudadanos respecto al uso
de símbolos, imagen política e impacto comunicacional. Estas encuestas se dirigieron a
machaleña mediante encuestas, mientras que la parte cualitativa se fundamentó
exclusivamente en la revisión bibliográfica disponible en bases de datos académicas
reconocidas.
De acuerdo con Hernández (2018) la investigación descriptiva y explicativa permiten detallar
las características del fenómeno de estudio y analizar las causas que lo originan. En este
sentido, el estudio se clasificó como descriptivo/explicativo, ya que buscó identificar y detallar
las características de los recursos simbólicos empleados en la campaña analizada, para luego
profundizar en su posible influencia sobre la opinión pública. El diseño fue no experimental y
transversal, puesto que no se manipularon variables, sino que se observó la realidad en un
único momento y tal como se presenta.
La población de estudio estuvo conformada por los votantes habilitados en el Ecuador,
quienes representan el universo de ciudadanos registrados para participar en procesos
electorales. De acuerdo con el Consejo Nacional Electoral (2025) el padrón electoral para las
recientes elecciones asciende a 13 736 314 votantes habilitados a nivel nacional y en el
exterior. Para la fase cuantitativa se calculó una muestra mediante la fórmula para
poblaciones finitas, aplicando un nivel de confianza del 95%, un margen de error del 5% y una
proporción de variabilidad del 50%. Como resultado, se obtuvo una muestra de 384
ciudadanos, seleccionados mediante un muestreo probabilístico simple, lo que garantizó que
todos los residentes mayores de edad tuvieran la misma probabilidad de formar parte del
estudio.
En la recolección de datos se utilizaron dos técnicas principales. En el componente
cuantitativo se aplicaron encuestas estructuradas compuestas por preguntas cerradas y
escalas de valoración diseñadas para medir la percepción de los ciudadanos respecto al uso
de símbolos, imagen política e impacto comunicacional. Estas encuestas se dirigieron a